需求和消费者行为培训课件(PPT 40页)

主要内容
第5章  需求和消费者行为
本章结构
（一）. 选择和效用理论（基数效用）
1.效用 (utility):  
2、边际效用和边际效用递减规律
1) 边际效用（marginal utility）：
2）.边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility）：当某物品的消费量增加
3.等边际法则：(equimarginal  principle)
结论
４.为什么需求曲线向下倾斜
三 .消费者剩余
消费者剩余的应用
（二）无差异曲线（序数效用）(indifference curve)
6、推导需求曲线
一种物品价格的变化

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