商业广告与消费心理(PPT 37页)

主要内容
第八章 商业广告与消费心理
第一节 商业广告概述
一、商业广告的含义
（一）商业广告的概念
案例:南方黑芝麻糊的广告诉求
商业广告的特点
二、商业广告的要素
二、商业广告的分类
（二）依据媒体形式划分：
（三）依据商品生命周期广告
（四）依据广告创意的特点划分
三、商业广告的心理功能
四、商业广告的基本原则
第二节 广告设计与消费心理
一、广告定位与消费心理
（一）广告定位概述
（二）广告定位的心理策略
1、市场定位策略
2、产品定位策略
3、观念定位策略
4、企业形象定位策略
5、品牌定位策略
二、广告创意与消费心理
三、广告诉求与消费心理
（一）理性诉求
（二）感性诉求广告
第三节 广告媒体选择与广告心理效果测定

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