营销学基础知识培训教材(PPT 82页)

前言：培训目的
一、市场营销导论
第一节、市场与市场营销
第二节、市场营销的核心概念
第三节、市场营销的重要性
第四节、营销观念
四、生产导向观念和市场导向观念对比
二、消费者购买行为分析
第一节：顾客价值理论
一、顾客让渡价值
第二节：消费者需求
第三节：消费者购买行为模式
第四节：消费者购买决策过程
三、营销组合策略——4P
第一节、产品策略
产品生命周期特征
产品生命周期对策
第二节、价格策略
第三节、渠道策略
三、分销渠道的流程
四、分销渠道的模式
五、分销渠道的基本策略
第四节：促销策略
——各种促销方式优缺点比较分析表
——产品市场生命周期不同阶段促销组合与目标重点
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