消费者选择理论(PPT 71页)

主要内容
一、消费者偏好和效用
1、消费者偏好：consumer preference
2、效用  Utility ：
A.作用：
B.效用的特点：以故事为例《最好吃的东西》
归纳：效用的特点：主观性
3、经济趣事：幸福指数
简单介绍：
1、基数效用（cardinal utility）
2、序数效用函数
3、基数与序数效用函数对比
4、总效用、边际效用
A.总效用
B.边际效用的概念：
C、边际效用的例子：
二、边际效用递减法则： （Law of Diminishing Marginal Utility）
生活中的边际效用
三、无差异曲线（indifference curves）
例如：
2、无差异曲线的概念:
3、无差异曲线的特点
四、消费者均衡
1、预算和预算线
预算线：
2、消费者均衡
3、最优组合条件：
第一节：
市场
引论：马斯洛的需要层次理论
一、需求量
需求概念的理解：
B、需求 不同于欲望
C、二者的英文可以明显区分：
需求概念的小结：
二、影响需求量的主要因素：
1、产品自身的价格P
2、消费者收入
3、相关产品的价格
4、消费者的偏好：preference
5、广告费用
6、消费者对未来价格变化的预期
7、其余的影响因素：
问题：
三、需求函数、需求曲线：
1、概念
例如：线性需求函数： Q =a-bP
2、需求曲线（关系）的其余的表示
3、需求曲线的的分类：
a.个人需求和行业需求（市场需求）
图
b.企业需求函数与行业需求函数：
四、需求法则（规律）
例外情况：某些商品它不遵守需求法则
例外：特殊的需求曲线
五、需求的变化与需求量的变化
1、需求量的变化：
A.由于商品价格变化所引起的消费者希望并能够购买商品的数量变化，表现为沿着需求曲线的移动。
B表现:沿需求曲线的移动
例：长虹彩电大幅度降价
2、需求的变化：
需求的变化（需求曲线的移动）
例：收入变化引起空调需求的变化
需求曲线的移动（需求的变化）的影响因素：
总结：
案例阅读：需求法则 的利用
课后相应章节:

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