消费者行为案例专题课(PPT 74页)

主要内容
案例研究专题（期中大作业）
学习目标
第二部分
Deductive Research Model
因果关系的标准
变量类型与关系模型
案例研究介绍
Case Study Research
其他定义
Usefulness of Case Studies
Criticisms of the Method
案例研究设计
Key Components
案例研究设计五要素
分析单元特别说明
Campbell模式对比的例子
理论发展
从案例研究推论至理论
两个推论的层级
案例研究设计示例
案例研究的设计类型
Single Case Design
选择单一案例的原因
类型一/二：单一整体性/嵌入式案例
单一案例设计易犯之错误
Multiple Case Design
选择多重案例的优缺点
Analyzing within field and cross case data:
多重案例的复现逻辑
多重案例复现逻辑示例
类型三/四 ：多重整体性/嵌入式案例
案例研究的程序
Conducting Case Studies 1
Conducting Case Studies 2
Case Study Protocol
Pilot Case Study
六种证据来源
收敛的多重证据来源
Documents, Archives & Artifacts
Interviews
Direct Observations
Principles of Data Collection 1
Principles of Data Collection 2
Principles of Data Collection 3
Analyzing Case Study Evidence
案例研究分析模式
Modes of Analysis
模式对比
案例研究品质的测试
Standards of Excellence
Case Study Report Styles
案例写作示例
Tips for good analysis

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