消费者行为学之国际消费者概述(ppt 42页)

主要内容
Chapter 10: The International Consumer
Key studying points 学习要点
10.1 . Global Consumer Markets
10.1.2  全球营销思维的重要性 Importance of Global Thinking in Marketing
10.1.3 全球市场结构 Structure of Global Markets
10.1.4 快速和慢速增长的市场 Fast and Slow Growth Markets
Changing Tendency of Global Markets 全球市场变化趋势
Global consumer trends 全球新消费趋势
The sub-trends for Fluid Lives are: 流动生活下的追求
The sub-trends for simply pleasure are：简单娱乐下的需求
The sub trends for Sustainable Lives include: 追求可持续的生活方式
The sub trends for Quest for Health & Wellness are：追求健康与健壮的平衡
The sub-trends for Consumers in Control are： 控制消费
The sub-trends for Keeping it Real are： 保持真实
The New P’s of Marketing 新的营销组合
10.2 Cultural Analysis of Global markets 对全球市场的文化分析
10.2.1 跨文化分析 Cross-culture Analysis
10.2.2 Can Marketing Be Standardized? 市场营销可以标准化吗？
Global Advertising Effectiveness 全球广告的有效性
10.3 Research Methodology for Cross-Cultural Analysis 跨文化分析的方法
泛太平洋地区的消费者行为 Consumer Behavior in the Pacific Rim
10.4.2 拉丁美洲的消费者 The Latin American Consumer
10.4.3 东欧的消费者The East European Consumer
10.4.4 西欧消费者The West European Consumer
10.4.5 非洲消费者The African Consumer
10.4 .6 跨文化问题的范围 Cross-Cultural Problem Areas
Translation  翻译
Time perception 时间概念
Symbols 符号象征 （例子）
Friendship 友谊
Etiquette (礼节）
Non-verbal Behavior 非语言行为
Ethnocentricity （民族优越感）
Binational Products 双国家产品
Animosity （仇恨）
Global Thinking 全球思维

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