定性消费者价值分类调查研究的理论和应用(doc 12页)

一、定量研究中市场细分的局限性以及定性研究中市场细分的优势
二、定性细分研究的语义学理论基础和分析过程
三、定性分类研究的案例应用
四、定性消费者分类研究的应用环境

 

一、定量研究中市场细分的局限性以及定性研究中市场细分的优势
　　市场细分是市场营销中的重要环节，以往人们普遍认为只能通过大量的定量研究才能够得到市场细分。而在传统定量分析中，细分的依据是人口变量、社会学背景变量，但是其解释性和有效性值得怀疑的。研究者也试图通过因子分析等方法用心理变量和生活方式及价值观变量来细分，但其存在的问题是难以找到细分后的群体，难以用行为表征来辨别消费者究竟在哪里。定量分析中市场细分研究的最大局限性是缺乏在消费者和产品之间建立直接可见的密切关系，缺乏直接针对产品利益进行细分市场的一致性描述，缺乏深刻而又清晰地理解细分市场。……

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