浅谈促销活动中派送的巧妙运用(doc 20页)

浅谈促销活动中派送的巧妙运用目录：
一、派送的产品
二、派送的目的与时机选择
三、派送渠道选择
四、派送流程与组织设计
五、派送评估
六、总结
七、典型案例

浅谈促销活动中派送的巧妙运用内容提要：
派送的产品：
促销策略中派送的产品通常意义分为两种：硬件（实质性）产品和软件（体验性）产品。
硬件（实质性）产品通常是指产品具有的基本效用即消费者购买产品所追求的利益，是可以实际感受到、具有客观物质属性的产品，也是指大众意义上的消费品：一般包括小包装赠送品、新产品试用装及现场品尝品三种。许多企业在推出新产品的时候愿意以向消费者赠送小包装的产品为手段来推广产品和刺激购买，如果是食品，则直接拿到商店里请顾客直接品尝。某公司曾在北京大量赠送 “潘婷”洗发液的样品，以加强消费者对这种产品的认识。在药物营销中，奇正炎痛贴和“脑白金”在市场推广初期都成功的运用派送策略并取得不俗的成绩。而在某些特殊场合的派送，如“健力宝”的赞助行为就不仅仅是追求目标派送群体的购买反应，而是追求一种新闻效应和宣传企业知名度的操作手法。

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