宏观营销管理实务(doc 37页)
宏观营销管理实务目录：
一、宏观营销的含义、机构及系统
二、宏观营销效率评价
三、市场营销策略在社会中的总体作用
四、政府对企业营销活动的调整
五、保卫消费者权益运动与企业营销活动
宏观营销管理实务内容提要：
1、从概念可看出，宏观市场营销是指一个社会的经济活动过程，这是因为：其一，宏观市场营销囊括了国民经济各行业的营运活动。其二，宏观市场营销活动是通过宏观市场营销机构来实现的。这些市场营销机构，包括中间商机构(包括批发商和零售商)、交通运输部门、仓储机构及市场营销活动的附属机构如金融保险机构等。其三，宏观市场营销活动还通过宏观市场营销系统来实现。
2、宏观市场营销与微观市场营销的联系
二者的统一性，主要表现在以下几个方面：
首先，微观市场营销活动是宏观市场营销活动的基础。微观市场营销活动的主体 是企业，企业市场营销活动的发展，要求宏观市场营销机构的建立及宏观营销活动的发展。
其次，宏观市场营销活动是微观市场营销的前提和保证。任何商品经济社会，企业的营销活 动均离不开宏观市场营销活动的制约和影响。
再次，二者相互渗透、相互制约、交替并存、共同发生作用。二者的相互渗透表现在，从微观角度看，作为企业市场营销活动的主要部分即产品的销售，需要宏观营销机构；从宏观角度看，宏观营销机构帮助企业实现产品的过程，亦是宏观市场营销机构发挥其职能和作用的过程。二者的相互制约表现在：一方面，宏观市场营销机构的设置深深地制约着各企业市场营销活动的运作。另一方面，各企业市场营销活动发展状况好坏，会影响宏观市场营销机构职能及作用发挥的优劣。
宏观市场营销与微观市场营销不仅存在着统一性，而且存在着差异性。主要表现是：
首先，范围不同。微观市场营销所涉及的范围要狭窄得多，宏观市场营销活动所涉及的范围要宽广得多，因为它从社会(或总体)角度来研究社会市场营销活动。
其次，目的不同。微观市场营销是从企业角度出发，有计划地组织市场营销活动，以实现企业的盈利目标的。宏观市场营销则从社会角度出发，通过宏观市场营销机构将各企业生产的产品传递到广大用户手中，不断地促进社会总供需的平衡。
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