购物者研究分析报告(ppt 62页)

购物者研究分析报告目录：
1、项目介绍Introduction
2、研究目的Research objectives
3、研究方法Methodology
4、样本标准Respondent Criteria
5、主要发现Key Findings
6、饼干品类定义和细分Category Definition and Segmentation
7、饼干品类购买习惯和行为Category Shopping Habits and Behavior
8、对店内促销的态度
9、理想货架陈列
10、对新产品的态度
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购物者研究分析报告内容提要：
消费者对饼干的细分和当前通常的制造商对饼干的细分基本上类似；
消费者对饼干的定义主要基于以下原则：
 味觉: sweet vs. savory
产品形状和外观: single-layer vs. multi-layer (sandwich)
潮流: traditional biscuits vs. cookie
功能性利益点: biscuits closer to main meal vs. biscuits closer to snack
典型的由消费者定义的饼干子品类如下：
咸饼干
甜饼干
威化
曲奇
两种典型的决策树:
一些被访者首先考虑口味，然后是品牌，规格等---这占大多数；
另一种方式则是先考虑品牌，再考虑口味，规格等。

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