消费者选择及需求(ppt 66页)

主要内容
消费者选择理论
需求
供给
供求法则和需求-供给分析
市场机制与社会资源配置

 

 

消费者偏好理论
一、消费者偏好和效用
1、消费者偏好：consumer preference
2、效用  Utility ：
A.作用：
B.效用的特点：主观性
简单介绍：基数和序数 (Cardinal or Ordinal)效用
基数与序数效用函数对比
3、总效用、边际效用
A.总效用
B.边际效用的概念：
C、边际效用的例子：
二、边际效用递减法则：书61
三、无差异曲线
1、引例：
例如：
2、无差异曲线的概念:
3、无差异曲线的特点
四、消费者均衡
1、预算线
2、消费者均衡
3、最优组合条件：
第一节：
市场
引论：马斯洛的需要层次理论
一、需求量
需求概念的理解：
B、需求 不同于欲望
C、二者的英文可以明显区分：
需求概念的小结：
二、影响需求量的主要因素：
1、产品自身的价格P
2、消费者收入
3、相关产品的价格
4、消费者的偏好
5、广告费用
6、消费者对未来价格变化的预期
7、其余的影响因素：
三、需求函数、需求曲线：
1、概念
例如：线性需求函数： Q =a-bP
2、需求曲线（关系）的其余的表示
3、需求曲线的的分类：
a.个人需求和行业需求：
市场需求与个人需求
b.企业需求函数与行业需求函数：
企业需求函数
四、需求法则（规律）
例外情况：某些商品它不遵守需求法则
例外：特殊的需求曲线
五、需求的变化与需求量的变化
1、需求的变化：
需求的变化：
例：收入变化引起空调需求的变化
C .需求曲线的移动的影响因素：
2、需求量的变化：
B表现:沿需求曲线的移动
例子：长虹彩电大幅度降价

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