消费者行为分析研究报告(ppt 51页)

消费者行为分析研究报告目录：
一. 效  用
二. 无差异曲线
三. 消费者选择
四. 就业与投资决策

 

消费者行为分析研究报告内容提要：
消费者行为分析
从短期而言，是生产引导消费，不生产哪来消费；但从长期而言，还应当是消费引导生产，只有生产的产品有需求再生产才能继续下去。
在需求曲线背后，有庞大的消费者偏好，消费者行为规律；从消费者行为可推导出需求曲线。
效  用
消费者的行为决定了消费者的选择，
消费者满足程度的量度（Utility，尤特尔）是一种主观评价，因人、 因时、因地而异，是一种自我比较。 
这里的效用实质上是主观上的使用价值，但大量人群的主观使用价值其统计结果具有客观性。
效用有基数效用论和序数效用论之分。
边际效用有五个特点：
（1）边际效用大小与欲望成正向变动关系； 
（2）边际效用大小与消费数量成反向变动关系； 
（3）边际效用具有时间性；
（4）边际效用通常是正值；
（5）边际效用是决定商品需求价格的主 观标准。
货币的边际效用
当消费者的收入一定时，其货币的边际效用是固定的；
如果效用是可以度量的，那么从商品的边际效用曲线可以导出商品的需求曲线。
货币边际效用递减
同一消费者，随着收入的增加，货币的边际效用递减；
不同消费者，由于收入不同，其货币的边际效用是不同的；货币的边际效用随货币量的增加而递减。

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