消费者行为理论的深化管理与扩展(ppt 235页)

消费者行为理论的深化管理与扩展目录：
一、消费能力和预算约束
二、消费偏好和无差异曲线
三、消费者的理性选择
四、消费者理性选择的变化

 

消费者行为理论的深化管理与扩展内容提要：
    预算线的图式及建立。在商品价格唯一的条件下，通过确定纵横截距来建立预算线。纵截距是当横轴的商品量为零时的纵轴的商品量，而横截距是在纵轴的商品量为零时横轴的商品量，建立预算线，关键还是要把实际的情况简化为收入和价格等因素，搞清楚收入和价格的变化。
    预算线的平移。如果两种商品的价格都不变，收入增加引起预算线向右平移，收入减少引起预算线向右平移。如果名义收入不变，两种商品的价格同比例上升，预算线向左平移，两种商品的价格同比例下降，预算线向左平移。
    预算线旋转。如果收入不变，两种商品的相对价格变化造成预算线旋转。特别地，如果相对价格的变化是因为X商品价格上升或者下降引起的，那么预算线会以Y商品的截距点为轴点向右或者向左旋转。
    预算线的平移和旋转是预算线的两种最基本变化，预算线的平移往往意味着收入的改变，而预算线的旋转往往意味着商品价格的相对变化。
    预算线的更复杂的变化都可以分解为这两种最基本变化，比如两种商品价格同时发生变化，或者价格和收入同时发生变化所引起的预算线的移动，都可以分解为以上两种基本变化。

 

 

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