黑妹品牌检验及消费行为研讨报告(ppt 146页)

黑妹品牌检验及消费行为研讨报告目录：
一、项目介绍
1.一些背景分析
2.研究计划
二、报告内容
1.关于黑妹牙膏的一些研究
2.黑妹牙膏及竞争品牌的品牌检验
3.广告应该用什么方式与消费者沟通
4.品牌延伸——一些空间和限制
5.结论与建议（初步）
三、Q&A时间

 

黑妹品牌检验及消费行为研讨报告内容提要：
研究目的和内容
了解消费者对牙膏的消费行为和态度，分析市场机会
对黑妹及主要竞争品牌进行品牌检验，沉淀出黑妹品牌的形象资产和核心价值，从而帮助发展黑妹的品牌写真与品牌策略，管理黑妹与消费者之间的关系（品牌的DNA）
了解消费者对黑妹品牌向外扩延的反应，以评估黑妹品牌延伸的空间与限制
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牙膏消费行为和态度研究：
牙膏购买决策者
口腔保健的重要性
认知的和实际采用的口腔保健方法
消费者如何看待牙膏的角色和好处
选择牙膏的考虑因素
消费者的产品和品牌分类
消费模式
从各细分市场的差异性需求寻找竞争机会
黑妹牙膏种类的延伸对黑妹品牌的贡献
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消费者选择牙膏时的考虑因素：
内包装：
喜欢软管，卫生方便又高档
喜欢掀盖，方便又有潮流感
喜欢色彩好看，颜色不易掉，因为内包装才是每天都见到的
建议密封包装，封上一层纸
建议软管内不存空气，不会一下子挤好多出来
建议管口改成扁的，挤在牙刷上不容易掉
建议开发竖立包装，方便使用又美观新潮
外包装：
色彩悦目，印刷精美，能吸引人
功能描述清晰，方便选择
介绍牙齿保健知识，感觉较专业（如刷牙方法、每次用量等）
包装纸上显实力（如纸太薄显得实力单薄）
建议黑妹设计一个头像或标志，好看又容易辨认。

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