研究消费者的使用习惯与态度(doc 54页)

研究消费者的使用习惯与态度目录：
第一节  概述
一、何谓使用习惯与态度研究
二、使用习惯和态度研究提供的信息
三、日用消费品使用习惯和态度研究问卷举例
四、对品牌的态度
五、对产品的态度
第二节  寻找市场机会并制定营销组合策略
一、分析产品牌渗透水平以寻找市场机会
二、发现产品生命周期再循环的机会
三、评估市场规模和同业情况以寻找市场机会
四、分析使用习惯和购买习惯以发现市场机会
第三节  选择目标市场并进行产品定位
一、细分市场的方法
二、运用剖面分析评估细分市场的经营价值
三、运用剖面指数分析细分市场在剖面变量上的差异
四、产品定位的程序
第四节  品牌营销计划执行的评估
一、品牌知名度和广告知名度
二、品牌渗透率
三、最常使用(购买)率
四、品牌忠诚度
五、品牌引力和产品引力
六、缺陷分析
七、品牌的优劣势分析图

 

如何做好一个称职的营销经理内容简介：
    消费习惯是指人们对于某类商品或某种品牌长期维持的一种消费需要，它是个人的一种稳定性消费行为，是人们在长期的生活中慢慢积累而成的，反过来它又对人们的购买行为有着重要的影响。
    使用习惯和态度研究简称U&A研究，是对消费者消费习惯和态度的研究，它是一种综合、有用、没有固定分析框架，但通常是非常实际的研究。U&A研究可以提供有关消费者的使用和购买习惯，以及对产品和品牌的态度方面的信息，也可以提供各品牌在市场上的竞争态势力面的信息。

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