我国消费者行为报告(doc 73页)

我国消费者行为报告目录：
第一部分 背景研究
中国消费基础结构的演变
中国消费革命
第二部分 实证研究
中国E世代消费生活形态实证研究
第三部分 应用与个案研究
中国独生代消费

 

 

我国消费者行为报告内容提要：
通过因子负载量分析，得出4个因子的内含如下：
第1个因子：“企业管理痴迷”因子。含4个题项，方差贡献率13,660％，其因子负荷介于0,447~0,712间，包含的变量都表明网络的主要作用是发展企业管理，所担任的角色是与异性交往的工具，并且达到痴迷的程度，因此被命名为“企业管理痴迷”因子。
第2个因子：“孤寂依赖”因子。含4个题项，方差贡献率13,535％，其变量表明网络的主要作用是解除孤寂，丰富内心的角色，甚至到了“网络世界更适合我生存”的依赖地步，因此，被命名为“孤寂依赖”因子。
第3个因子：“无知菜鸟”因子。含4个题项，方差贡献率13,139％，其变量表明对样本对于网络不熟悉，需求不明显，因此被命名为“菜鸟无知”因子。“菜鸟”是新一代网络用语，表明刚上网不久，对网络不熟悉，需求不明显的一族。
第4个因子：“生存工具”因子。含4个题项，方差贡献率10,593％，其变量表明网络的作用是生存工具的角色，离开了网络将难以继续生存，达到“失去网络我将失去自我”的境界，因此被命名为“生存工具”因子。
3.E世代消费者日常生活消费情况分析
本部分量表取材于《2002～2003 IMI消费行为与生活形态年鉴》中的消费者生活形态量表，又分成“时尚与流行”、“购物与消费”、“工作与休闲”三小部分进行测量，下面将分别对每一小部分进行主成分分析。
 

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