家庭与消费者购买决策行为(ppt 35页)

家庭与消费者购买决策行为目录：
第一节  家庭与住户
第二节  家庭生命周期与家庭人员角色
第三节  家庭购买决策

 

 

家庭与消费者购买决策行为内容摘要：
家庭住户的含义
      家庭住户：一个由两个或两个以上相关的人构成的住户单位，其中一人（户主）拥有或租住他们的住房。
      住户（家户）：生活在同一住宅单元里的人所组成的群体。
营销意义：
      对大多数产品，家庭/住户是基本消费单位。
      E.g. 大件商品如家具、家电以及其它家居日用商品和食物等等。
      个人的消费模式，往往与家庭其他成员的消费模式密切相关。
一、家庭的类型
     核心家庭：是指由两个异性成年人组成的家庭，他们同自己的孩子或收养的孩子保持着合法的关系。
     扩展家庭: 包含了核心家庭以及其它亲戚。E.g. 印度 & 中国。
     混合家庭：是指由一对夫妇、他们的孩子以及他们以前的孩子所组成的家庭。
     非家庭住户：一个对独自居住或者与同他没有亲属关系的人住在一起而构成的住户。

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