现代营销理念的革命及其影响(doc 13页)

一、“百事新一代”的社会背景及文化内涵
二、企业文化、生活方式与社会心理
三、生活方式营销的代表性实践：案例调查与分析
四、营销理念的革命及其影响

 

现代营销理念的革命
市场营销是企业面对市场、面对社会的重要渠道，其战略设计的发展与社会的变迁有重要联系。在很多公司新近的营销策略中，营销的风格和重点发生了巨大的变化，企业的产品不再仅仅作为产品本身而出现，甚至不再仅仅代表公司的形象而出现，而更代表了一种生活的品位和志趣，更代表了个人的一种生活态度和方式。可以说，企业出售的不仅仅是其具体的产品和服务，更是通过产品和服务传达一种生活理念。如果企业及其产品所传达的生活理念得到了消费者的广泛认同，企业将通过这种认同提高自身的文化竞争能力。

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