现代市场营销导向观念的演变(ppt 80页)

现代市场营销导向观念的演变目录：
第一节  市场营销基本概念及其研究对象
第二节  营销活动的运作体系
第三节  市场营销导向观念的演变

 

 

现代市场营销导向观念的演变内容摘要：
一、市场营销的产生
  1、市场营销学萌芽于20世纪初，形成于20世纪中叶，成熟于80年代，目前仍在不断发展之中。
  2、市场营销理论作为一门学科，于19世纪末20世纪初在美国产生。
  3、1912年，赫杰特齐(J. E. Hegertg)编著了《市场营销学（Marketing）》。至此，市场营销作一门独立的学科已经建立。
  4、到了20世纪20年代，已有若干市场营销学教科书问世，初步建立了本学科的理论体系。
二、市场营销学的发展
      第二次世界大战后，传统的市场营销学中侧重于商品推销的销售观念，愈来愈不能适应新  形势的要求。
      60年代，一系列市场营销学著作都是作为解决企业的销售问题而进行筹谋划策的产物，如市场营销管理、销售计划、营销战略、营销决策等。
      传统的营销理论认为，营销的任务是刺激消费者对产品的需求，而且要影响需求的水平、时机和构成，营销管理实质即需求管理。

 

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