智威汤逊法则讲解(pdf 10页)

智威汤逊法则讲解内容提要：
　　这本手册解释了智威汤逊法则的重要性和如何应用在广告的策划及创意中。它也是智威汤逊法则 培训班的每日备忘录。
　　按这本手册行事，智威汤逊法则会易如反掌，对你的日常工作有真正帮助——更全面收集信息、 更具洞察力地分析市场及品牌， 设定完全可把握，可达到的目标，制订更有针对性的策略，撰写出更完善和更有吸引力的大纲， 创造出更出色的大创意。
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品牌策略：
 1． 我们现在何处？影响我们的市场地位的最关键问题是什么？ 从购买系统的分析可得出结论。明确哪一点最关键，我们需要采取对策。产销量下降或品牌市场 占有率下跌或利润减少。甚至市场变化，您都必须有先见之明。
 2． 我们为什么在这儿？存在现状原因： 分析处于现状的原因因：竞争性行为、错误的定位、不合适的目标、社会或经济变化、销售渠道 更改或价格调整。
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智威汤逊培训手册（十）
　　最有效的广告可以赋予创意以生命仅仅通过示范或隐喻不是以构成一个非凡的创意， 其它的因素也必须加上，以使这个创意变得“生动”。有些因素可以使创意变得生动， 利用它们，你可以判断一个创意是好是坏，平庸还是脱俗的。为什么需要创意？ 这个问题的答案不会令我们感到吃惊，它就是为了给品牌增值。生动的示范或隐喻可以 使品牌在如下各方面而增值。区别性：在竞争的市场环境下，类似的产品很多，而突出的 却很少，生动的创意可以在消费者的心目中使一种品牌与其他的区分开来，并高于其他品牌。
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