市场营销学的概念(doc 66页)

市场营销学的概念目录:
一、市 场
二、全过程营销
三、营销与推销
四、全员营销概念
五、营销在企业中的地位
六、内部营销与外部营销的结合
七、营销环境
八、政治法律环境
九、社会文化环境
十、人口环境
十一、经济环境
十二、科技环境
十三、自然环境
十四、SWOT分析
十五、消费者市场
十六、消费者的购买决策过程
十七、消费者购买动机和购买行为
十八、生产者市场
十九、市场选择
二十、目标市场选择的条件
二十一、市场进占战略
二十二、市场定位
二十三、市场拓展战略
二十四、市场竞争战略
二十五、产品整体概念及其营销意义
二十六、产品市场生命周期与新产品开发
二十七、品牌不等同于商标
二十八、品牌是市场的边界
二十九、品牌是企业的资产
三十、引  言
三十一、品牌定位
三十二、品牌组合

 

 

市场营销学的概念内容简介:
     市场这个名词大家都很熟悉,但很多人对于市场的认识或认知都是来自于经济学,而营销学对市场的认识和经济学并不完全相同。
     经济学站在一个宏观的视角上,看到的是市场的全貌,它看到市场上有买方,有卖方,有买卖双方,因此,市场常常被表述为商品交换关系的总和,市场是体现供给与需求之间矛盾的统一体。供给方代表的是卖方,卖方想高价卖,而买方想低价买,这在客观上是一对矛盾。这种矛盾在市场上又必须统一,因为只有统一了,卖方和买方各自的销售和采购愿望才能实现。认识这种矛盾与统一的最一般的规律性,是经济学的任务。
    由于出发点不同,营销学与经济学对市场的认知也不尽相同。营销学是站在企业这个微观主体的立场上来认识市场的。
企业眼中的市场,是从企业参与市场交换过程的活动中来认知的。从企业参与市场的活动来看,大约可以分为两类,一类是采购活动,另一类是销售活动。在采购的过程中,企业要购买各种各样的生产资料,包括劳动力在内。在销售活动中,企业要销售自己所生产和经营的各种各样的有形商品和无形服务,不管是面对销售还是面对采购,企业大的销售背景都是一样的,都是买方市场。所谓买方市场,是指在商品交换活动中主动权掌握在买方手中。买什么,买多少,最后以多高的价格来购买,都取决于买方。

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