演出市场营销教材(PPT 104页)

什么最火？
个主体门类区分
文化交融时期
涉外
学习上的最大障碍
怎么学？
演出是美女、市场如猛兽
17年还“娱乐至死”吗！
知识点：
　15年“好大的数据”
你觉得哪个最有市场价值？
演出市场营销的概念
演出市场营销基本概念
演出营销共五节
市场营销的前世今生
美国市场营销协会(AMA)于1985年对市场营销下了更完整和全面的定义：
美国对市场营销定义经历了四次变化，最后一次的定义
在市场营销学里市场等同于需求!
演出市场营销以观众需求为中心
“新常态”推进社会模式改变
观众分精众（高端）从众（中端）大众（低端）
目标(不是马不停蹄的追踪观众，而是勇敢往前冲引领演出市场潮流)
造势
准备
学会做“局”企业用于做'局"、项目做延伸
找好自己的位置
关键词是
为什么做？
针对性找到市场
第二节演出产品的生命周期
与我们相关的剧目艺术家
等待着遥远又心碎的救赎
市场的开发的前瞻性
生命周期的时间因素是重要的！
第三节演出市场的基本概念
演出产品生命周期规律在演出营销中应用要
“市场=人口基数+购买力+购买欲望”
人口环境要素主要包括：
重要词：地域人群
演出市场调查与预测
知道你在做什么？
第五节项目运作的主要环节和方法
“新常态”时代的来临 你做好准备了吗？
（一）进行市场调查分析预测
有一年全国的演出市场（10月）
演唱会排行榜2013年6月排名（网调）
市场空间好大啊！
（二）演出档期时间地点也是项目成功与否的重要因素。
量力而行！
一、演出项目的准确立项
二、项目风险评估，进行可行性分析
（一）进行演出项目的成本预算
准备好了吗?
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