市场营销基础培训教材(PPT 164页)
市场营销基础培训教材(PPT 164页)内容简介
项目一 初识市场营销
项目二 分析市场营销环境
项目三 进行市场分析
项目四 开展市场营销调研与市场营销预测
项目五 理解市场细分与目标市场
项目六 明晰产品策略
项目七 掌握定价策略
项目八 理解分销渠道策略
项目九 掌握促销策略
了解市场的概念和分类。
理解市场营销的概念。
了解市场营销学产生、发展的简要过程。
理解现代营销观念与传统营销观念的区别与联系，树立现代营销观念。
任务一 认识市场营销
任务二 树立现代市场营销观念
了解市场营销环境的概念及分析市场营销环境的意义。
理解宏观市场营销环境诸因素及其对企业营销活动的影响。
理解微观市场营销环境诸因素及其对企业营销活动的影响。
掌握市场营销环境的分析方法及环境变化时企业的对策。
任务一 认识市场营销环境
任务二 分析宏观市场营销环境
任务三 分析微观市场营销环境
了解消费品市场的概念，掌握消费品市场营销的特点。
了解生产资料市场的概念，掌握生产资料市场营销的特点。
了解技术市场的概念，掌握技术市场的类型及营销特点。
了解金融市场的概念及类型，掌握金融市场营销的特点。
任务一 认识消费品市场
任务二 分析生产资料市场
任务三 分析技术市场
任务四 分析金融市场
了解市场营销调研的含义与特点。
掌握市场营销调研的方法、步骤。
了解市场营销预测的重要性。
掌握市场营销预测的基本方法。
任务一 认识市场营销调研
任务二 掌握市场营销预测
了解市场细分的含义及其意义。
掌握细分模式和细分过程（步骤）。
了解市场细分的依据及有效市场细分的条件。
了解目标市场营销战略及选择目标市场需考虑的因素。
了解市场定位的含义。
掌握市场定位步骤和市场定位策略。
任务一 认识市场细分
任务二 确定目标市场战略
任务三 掌握市场定位与营销组合策略
了解产品的含义及实施产品策略的意义。
掌握在企业营销中运用产品组合策略的技能。
掌握产品市场生命周期各阶段的营销策略。
了解新产品的含义及新产品的开发过程。
掌握新产品开发策略。
了解品牌策略的含义。
掌握品牌策略的运用。
任务一 认识产品和产品生命周期
任务二 理解新产品开发与推广策略
任务三 掌握品牌策略
了解定价原理。
熟悉影响定价的因素。
掌握市场营销中常用的定价方法和定价技巧。
了解市场价格变动时供应商、消费者及竞争者的反应。
掌握应对价格变动的策略。
任务一 认识定价原理
任务二 明晰定价方法
任务三 理解定价策略
掌握分销渠道的概念及基本类型。
了解分销渠道的特点与功能。
了解中间商的类型及特点。
了解影响分销渠道选择的因素。
掌握选择和调整分销渠道的方法。
了解商品销售形式的发展趋势。
任务一 认识分销渠道
任务二 理解分销渠道的选择与调整
任务三 了解商品销售的新形势
理解促销策略的含义及其在市场营销中的作用。
掌握确定促销目标和促销预算的方法。
了解人员推销策略的含义和人员推销的主要方法。
了解广告宣传的特点及其在促销中的作用。
掌握选择广告媒体、预算广告费用、评估广告效果的基本方法。
了解营业推广策略、公关推销策略、宣传报导推销策略的特点及方法。
任务一 认识促销策略
任务二 熟悉人员推销策略
任务三 理解广告策略
任务四 明晰其他促销策略
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项目二 分析市场营销环境
项目三 进行市场分析
项目四 开展市场营销调研与市场营销预测
项目五 理解市场细分与目标市场
项目六 明晰产品策略
项目七 掌握定价策略
项目八 理解分销渠道策略
项目九 掌握促销策略
了解市场的概念和分类。
理解市场营销的概念。
了解市场营销学产生、发展的简要过程。
理解现代营销观念与传统营销观念的区别与联系，树立现代营销观念。
任务一 认识市场营销
任务二 树立现代市场营销观念
了解市场营销环境的概念及分析市场营销环境的意义。
理解宏观市场营销环境诸因素及其对企业营销活动的影响。
理解微观市场营销环境诸因素及其对企业营销活动的影响。
掌握市场营销环境的分析方法及环境变化时企业的对策。
任务一 认识市场营销环境
任务二 分析宏观市场营销环境
任务三 分析微观市场营销环境
了解消费品市场的概念，掌握消费品市场营销的特点。
了解生产资料市场的概念，掌握生产资料市场营销的特点。
了解技术市场的概念，掌握技术市场的类型及营销特点。
了解金融市场的概念及类型，掌握金融市场营销的特点。
任务一 认识消费品市场
任务二 分析生产资料市场
任务三 分析技术市场
任务四 分析金融市场
了解市场营销调研的含义与特点。
掌握市场营销调研的方法、步骤。
了解市场营销预测的重要性。
掌握市场营销预测的基本方法。
任务一 认识市场营销调研
任务二 掌握市场营销预测
了解市场细分的含义及其意义。
掌握细分模式和细分过程（步骤）。
了解市场细分的依据及有效市场细分的条件。
了解目标市场营销战略及选择目标市场需考虑的因素。
了解市场定位的含义。
掌握市场定位步骤和市场定位策略。
任务一 认识市场细分
任务二 确定目标市场战略
任务三 掌握市场定位与营销组合策略
了解产品的含义及实施产品策略的意义。
掌握在企业营销中运用产品组合策略的技能。
掌握产品市场生命周期各阶段的营销策略。
了解新产品的含义及新产品的开发过程。
掌握新产品开发策略。
了解品牌策略的含义。
掌握品牌策略的运用。
任务一 认识产品和产品生命周期
任务二 理解新产品开发与推广策略
任务三 掌握品牌策略
了解定价原理。
熟悉影响定价的因素。
掌握市场营销中常用的定价方法和定价技巧。
了解市场价格变动时供应商、消费者及竞争者的反应。
掌握应对价格变动的策略。
任务一 认识定价原理
任务二 明晰定价方法
任务三 理解定价策略
掌握分销渠道的概念及基本类型。
了解分销渠道的特点与功能。
了解中间商的类型及特点。
了解影响分销渠道选择的因素。
掌握选择和调整分销渠道的方法。
了解商品销售形式的发展趋势。
任务一 认识分销渠道
任务二 理解分销渠道的选择与调整
任务三 了解商品销售的新形势
理解促销策略的含义及其在市场营销中的作用。
掌握确定促销目标和促销预算的方法。
了解人员推销策略的含义和人员推销的主要方法。
了解广告宣传的特点及其在促销中的作用。
掌握选择广告媒体、预算广告费用、评估广告效果的基本方法。
了解营业推广策略、公关推销策略、宣传报导推销策略的特点及方法。
任务一 认识促销策略
任务二 熟悉人员推销策略
任务三 理解广告策略
任务四 明晰其他促销策略
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