市场营销概论之分析营销系统与环境(ppt 37页)

市场营销概论之分析营销系统与环境目录：
1、营销系统及构成
2、分析内部营销环境
3、分析微观营销环境
4、分析宏观营销环境

 

市场营销概论之分析营销系统与环境内容提要：
核心营销系统和供应链：
必须上与供应商、下与营销中介联系，企业才能达到目标顾客
如要以用户身份，向上游供应商购买所需资源；研制产品以后，要借助下游各营销中介单位，把产品运送、销售给顾客。
与供应商、营销中介单位和顾客的链条关系，组成一个企业的核心营销系统。
内部管理体制：
企业内部通常设有多个部门，分别承担不同管理职能，营销只是其中之一。
职责不同，各部门关心的和兴趣点会不一样。
每个部门的态度和工作，都会对营销的最终效果产生影响。
营销部门必须善于协调关系，争取各部门的密切配合。
内部管理体制及各部门的关系，构成营销决策和管理过程的内部环境。

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