营销管理-制定产品战略课件(PPT 35页)

本章内容
产品特征和分类
产品关系
包装、标志、担保和保证
管理新产品
产品生命周期营销战略

 

制定产品战略
本章问题
本章内容
What is a Product?
 五个产品层次
产品分类维度
消费品分类
工业品分类
成品层级
产品线分析
产品线延伸
什么是第5个P？
包装的目标
新产品类型
新产品开发的限制因素
寻找一个成功的新产品
新产品开发决策过程
提出创意：创造性方法
横向映射
产品创意评价工具
概念开发中的名词
概念测试
营销战略
市场测试决策
挑选首次上市市场的标准
 产品生命周期
销售额与产品生命周期
普通产品的生命周期
维持市场迅速发展的战略
成熟期中的阶段
三种产品类型的生命周期
营销讨论
案例讨论

 

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