北京东四环住宅项目管理(ppt 22页)

北京东四环住宅项目管理内容提要：
广告表现总原则：
留有足够的审美想象空间
他们是智慧的一群，不需要喋喋不休地灌输，他们需要一种有想象力的沟通方式
风格清新，保持闲适雅致的格调
他们是为了充分缓释工作压力，为了享受生活，才聚集到东润枫景，广告表现要符合他们的期望
最重要的是，他们的消费选择明显带有文化痕迹
事实是，中产阶层的种种消费行为背后，隐藏着许多文化层面的因素，而它的很多表现也极富文化色彩；单纯地为满足生理的需求或说纯物质化的消费模式，对中产阶层并不构成最强的吸引力
我们的广告应该将购房与精神愉悦联系在一起
居住的感觉，就是要让人从一日的繁忙中回到家里，真正得到享受和放松。东润枫景的设计原则——自然、合理、简洁、大方。
北京的东边，有一个地方，去过的人都说——“这才是生活”；这个地方便是东润枫景。
我不在家，就在咖啡馆；不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上。这句话描绘了东润枫景的生活节奏和气氛

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