长沙某街道整合推广策略(ppt 62页)

长沙某街道整合推广策略内容简介:
坡子街的所有公关活动都在商道馆这平台上组织进行，
    组织形式为商道馆的主题周、主题月、主题年会等，所有活动都贯穿其中。
    根据营销阶段任务，公关活动分两条线进行：
一、针对招商销售任务的活动
开盘前一周
1、沃尔玛中国区首席行政官孟广明讲座暨坡子街项目推介会：
主题：“谈沃尔玛经营选址策略”
备选：请沃尔玛中国区长沙区总经理讲座
2、湖南青和集团成立
政府系统
扎根长沙
集团发展工程
强化投资商、建立发展商品牌，开盘之前

二、针对形象树立任务的活动
1、商道馆“感·触坡子街”主题活动月
2、主题月核心：“玩”
3、在坡子街举行系列展示性、互动性活动展示坡子街的历史与未来，让消费者了解感受坡子街。
4、每周六晚上在营销中心进行表演。
5、系列活动：
6、感·触坡子街之一“南狮闹星城”（营销中心落成）
7、邀请黄飞鸿狮艺馆表演队进行现场表演，
8、体现出中国传统文化的博大精深。
9、感·触坡子街之二“明星学院见面会”
10、此次见面会以古典为主题，用现代的风格演绎古典曲目
11、从而体现出坡子街国际版中华商街的内蕴。
广告目的
1、让市场明白坡子街的真正商业价值及历史意义
2、消费者明白这里是充满欢乐、充满故事、充满时尚的地方；让商家认识到坡子街的品牌价值，可以对自身的品牌带来提升；让投资者明白坡子街可以给他们带来源源不断的财富
推广策略
1、以活动事件营销为主，让消费者有切身体验。
2、品牌建设为主的阶段，重在品牌展示
3、遵循“确立商街概念 ——丰满商街内涵——体验商街不同”
     这一原则前行

 

 

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