某地产中心区项目宣传推广策略思路(ppt 19页)

一、 市场概况
二、 中心区规划图
三、 项目背景
四、 目标人群分析
五、 广告推广应达到的目的：
六、 命名
七、 品牌概念及定位：
八、 创意策略
九、 传播策略
十、 媒介策略

一、 市场概况
2001年地产市场经过低潮的阵痛，下半年迎来了房地产的牛市；
大盘成为深圳的又一亮点；
入世（中国加入WTO）；
24小时通关已成必然趋势，港人北上置业已成为潮流，将会实现港人深圳居住，香港返工；
住宅租赁市场会带来明显变化；
二次置业的人士增多，并更加理性；
政府对中心区的大力推广
三、 项目背景
优势：处于深圳独一无二的中心区（CBD），是未
来深圳重点规划建设的策略增长区；
XX地产良好的品牌知名度（已开发的楼盘如
XX明居等，销售都不错）；
深圳最具投资价值的黄金地段；
项目规模超大（30万平米，有整体规划）；
XX华庭的先期销售成功，为此地段作了良好的
宣传铺垫，也给消费者带来很大的信心；
市政府对周边的规划投入（如购物公园等）和对
中心区的大力度推广，都为本项目作了先期的炒做。
其它待与开发商沟通后再行提炼；
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