零售渠道调查报告(pdf 34页)

为什么央视固定样组研究可以提供渠道市场占有率？

一、因为固定样组在反映消费者的品牌选择的同时，反映了消费者的渠道选择！
二、这种选择不受第三方干预，独立进行；
三、这种选择不是消费者偶然进行的一次选择，而是长时间（一年）的平均；
四、固定样组的样本与人口分布呈比例，统计结果可以科学反映渠道结构；

几点思考
一、作为企业，需要关注渠道的当地表现！
二、作为渠道，提升覆盖率是必须！需要开更多的店，零售业‘现代化’还大有空间！
三、如何通过品类管理，品牌选择提升渠道的吸引力，从而提升消费者渠道忠诚？
四、如何通过企业与渠道合作、共赢，更好地服务消费者需求？

 

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