消费者行为学导论(ppt 47页)

主要内容
消费者行为学
本课程主要架构
影响消费者行为的因素
本课程主要内容
第一章消费者行为研究概论
第一节 消费者与消费者行为
消费者行为：与消费者相关的各种活动
第二节 研究消费者行为的意义
商场陈设
（一）市场机会分析： 航空
（二）市场细分：手表
 2）市场细分的依据
3）市场细分的原则
世界品牌表
产品与店铺定位
第三节 消费者行为学研究的历史
消费者行为学的产生与发展
Mason Haire   咖啡的案例
消费者行为学的产生与发展
第四节 消费者行为研究的理论来源与研究方法
消费者行为学研究的方法

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