效用论消费者行为理论(ppt 48)

第一节 效用论概述
一、效用（Utility）的概念
二、基数效用论与序数效用论
第二节   基数效用理论与边际效用分析法（cardinal utility）
第三节 序数效用论和无差异曲线分析法（ordinal utility）
第四节  商品的替代效应和收入效应

一、效用（Utility）的概念
   效用是指消费者在消费商品时获得的满足程度，它是消费者的一种主观心理评价。同一商品对不同消费者的效用不同；对消费者而言，在不同时候消费同样商品获得的效用也有差异。
二、基数效用论与序数效用论
基数效用论：效用可以用效用单位进行衡量，并可以加总。
序数效用论：效用的大小无法衡量，但可以通过顺序或等级加以比较。
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