消费者感知综合概述(ppt 18页)

消费者感知综合概述目录：
1、营销刺激与消费者感知
2、感知选择
3、感知组织
4、感知解释

 

 

消费者感知综合概述内容提要：
潜意识感知：
对低于绝对阈限的刺激的感知
尽管矛盾，但暴露可以在缺乏注意和理解的情况下发生
视觉潜意识：镶嵌技术
听觉潜意识：“心理声音劝诱”
……

感知分类：
1、感知分类与产品定位
产品类别和产品惟一性
2、分类级别
信息处理的数量和能力
消费参与程度
3、分类过程
……

价格感知：
1、企业根据消费者价格感知建立价格策略
2、消费者价格感知直接影响对品 牌质量的感知
3、价格—质量推断与产品/品牌
（1）建立产品线
（2）标准化产品：费用与质量

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