广告学之广告媒介经营分析(ppt 139页)

广告学之广告媒介经营分析目录：
第一节：广播电视广告的经营
第二节：新时期电视广告的经营策略
第三节：未来电视广告的发展趋势
第四节：广播电视广告的规范和管理
第五节：报纸广告的现状与趋势前瞻

 

广告学之广告媒介经营分析内容提要：
众所周知，地区规模和经济发达程度对广告收入的影响是最直接的。经济发展水平较高的北京、上海、广东占电视广告总额的19.75%。按照国家工商局统计，2003年，北京、上海、广东三地的广告投放总额合计为531.920336亿元，占全国广告总量的49.31%根据中国广告协会电视委员会的统计，三地的电视广告占全国电视广告总量的19.75%。其中，北京排名第三为5.18%。以上三地2003年电视广告总收入为54.4506亿元。通过分析对比可以了解到电视广告业在北京地区有巨大的增长空间。就各电视台2003年广告经营额的排序来看，10亿元以上的台四家，中央电视台：75.3亿元，排名第一；北京电视台：14.28亿元，排名第三。
由此看来，电视媒体的经营收入与其巨大的影响力、巨大的有形和无形资产并不成比例；几十万人的生存和事业的发展，在相当程度上主要靠广告收入维系，但其增长速度在逐年放缓。以北京地区电视业的规模和条件，它的赢利空间应远比现在更大，赢利模式也应是更多元的，而不是仅仅依赖电视广告的收入

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