媒介简报的程序与内涵概述(ppt 30页)

媒介简报的程序与内涵概述目录：
一、什么是媒介简报
二、了解客户的业务
三、关于产品
四、了解竞争对手广告活动情况
五、消费者
六、目标及策略
七、媒介简报的程序

 

媒介简报的程序与内涵概述内容简介：
*是媒介计划过程中最重要的一个环节
*做媒介简报的目的就是为媒介企划人员提供所有必需的资料来完成媒介建议书及媒介计划。
*没有一个完整的媒介简报对一个正在准备媒介计划的企划人员来说就如同...... -让一个裁缝做衣服，却未让他先给客户量身。
-让一个建筑商建房子，却没有一个规划依循。
媒介简报的完成需要产品经理，客户服务人员，品牌策划人员及媒介企划人员的共同参与。
*媒介简报的内容应包括品牌的介绍，市场环境及其消费者，而不是关于媒介本身。
*媒介简报所表述的应该是媒介可以为品牌起到的作用，如覆盖到什么样的人群（目标受众），什么时候做广告，在哪做等等。
*重要的是媒介简报在进行下一步之前必须经过所有参与人员的讨论及通过。
好的媒介简报通常能做出 一个好的媒介计划。
然而，要想做出一个聪明的，策略性强的媒介计划，我们需要知道的东西还要多得多......
产品及其使用方法 -帮助了解消费者
*产品的价格 -消费者的消费能力
*分销渠道及以往的销售业绩 -市场分布情况 -帮助确立重要市场排序
*曾经进行过的广告/促销活动 -有助于媒介比重/媒介组合策略的确定

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