广告的基本特征、分类与功能(ppt 41页)

广告的基本特征、分类与功能目录：
一、众说纷纭的广告概念
二、广告的基本特征
三、广告分类
四、广告的功能
五、广告活动遵守的基本的原则
六、广告学研究

 

广告的基本特征、分类与功能内容提要：
按传播媒介分类：
1）大众传播广告媒介:包括报纸、杂志、电视和广播;
2）户外广告媒介:暴露在开放的户外空间中的广告媒介,如霓虹灯、户外灯箱等;
3）直效广告媒介:用作直效行销的广告媒介,如直接邮寄信函、夹报、传单等;
4）交通广告媒介:利用交通工具和交通场所开发的广告媒介,如车站灯箱、车票、公共汽车车体;
5）售点广告媒介:设置于售点的广告媒介,如售点招贴、售点灯箱;
6）赠品广告媒介:包含广告信息的赠品,如啤酒杯、烟灰缸、挂历;
7）黄页广告媒介:各种服务指南性工具书;
8）通讯广告媒介:各种通讯工具,如电话、传真等等;
9）网络广告媒介:新兴的国际互连网络。

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