化妆品广告媒体的投放策略(doc 24页)

化妆品广告媒体的投放策略目录：
一、化妆品广告的背景分析
二、化妆品广告的媒体特性及评估
三、如何进行有效的媒体投放
四、总结

 

化妆品广告媒体的投放策略内容简介：
    在化妆品广告的策略中，企业一般把很大的精力放在形象的塑造和教育消费者，培育他们的品牌忠诚度，这也是整个行业在产品品质大同小异的前提下，企业扩大自己的销售额和强占市场占有率的一个重要的手段与市场策略。
    从销售额而言，整个化妆品市场是由国际品牌控制的。高档以及中高档化妆品市场几乎全由进口品牌或者三资品牌占领，这些品牌大多数都已在中国国土上投资建厂。为了分食化妆品市场这块大蛋糕，众多外国品牌还开始纷纷推出相应策略，重新布局中国市场。雅芳、欧莱雅相继推出中低档产品，迎合中国消费者需求，进一步争夺市场。

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