宁波汤圆广告策划书(doc 8页)

宁波汤圆广告策划书目录：
一、广告目标
二、目标市场策略

 

宁波汤圆广告策划书内容提要：
企业目标：
通过一系列广告宣传促销等活动，使"八仙"牌系列速冻食品（宁波汤圆为主）在浙江省范围内（宁波为主要市场）顺利推出，并逐渐形成一定的品牌知名度，成为速冻食品市场尤其是宁波的速冻食品市场的一枝新秀，与五丰、龙凤、思念等同分得较大的市场份额。
根据目前市场实际情况可达到的目标
使"八仙"在各类速冻食品中脱颖而出。
市场占有率超过"思念"，并力争赶上"龙凤"。
使"八仙"成为"五丰"、"龙凤"、"思念"三大品牌强有力的竞争对手。
……

根据如上的分析可以看出，适合"八仙"自身特点的最有价值的细分市场具有以下特征：
21—50岁的中青年，以31—50岁这一年龄层为特征为主。
以女性购买者为主，尤其是中年妇女。
生活方式较传统，较喜爱传统食品的。
对速冻食品的需求注重美味。
……

在经济生活消费水平迅速提高的宁波，21—30岁这一群体中大多人工作较紧张忙碌，对于食品的诛求越来越趋向于便捷，因此，这一消费群的数量也日益增大。而31—50岁这一群体较前者传统，另一方面在当前弘扬传统文化的趋势下，追求传统特色食品也就自然成为一种热门趋向。另外，随着宁波经济开放的程度日益加深，宁波越来越走向全国化，国际化，宁波的外来人口也就日益壮大，这部分消费者群体中持有"地方特色"的观念的认输也就越来越多。因此，这三部分消费群体都具有较大的市场潜力。

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