新媒体广告营销互动营销传播培训教材(PPT 168页)

关于互动营销
一、互动营销（Interactive Marketing）的由来
二、我们关于互动营销（Interactive Marketing）的核心观点
我们这样定义互动营销：
企业与用户的沟通需要好的创意：奥利奥变形饼干
利用用户与用户关系进行互动营销的案例集合：
消费者：碎片化时代如何重聚
消费者日常信息接触行为的变化
三、洞察消费者：从碎片化到重聚
一、原来标准化广告产品和标准化的广告业工作流程备受挑战
WPP的全业务模式
案例：群邑中国
广告价值评估方式革新
4、广告行业不断洗牌，新角色出现
媒体广告产品和服务升级
1、广播电视新媒体中的新广告机会
目前已被市场认可的数字电视新形态广告
运营商尝试的其他一些广告形式
百视通IPTV的广告播出截图
Mobile:上网环境/媒介设备和技术的颠覆性变化
案例：雀巢奶粉的SNS页面与搜索的整合
某某的多种盈利方式
广告主的全媒体营销传播战略
3.企业的数字营销变革：变经营产品为经营消费者
淘宝数据产品应用1——完善内部工作流程
淘宝数据产品应用2 ——优化用户体验，提升服务质量
广告业传统数据库的建设和使用
新营销时代的数据挖掘与应用
二、线上广告发布和管理平台的建设是趋势
线上广告发布与管理系统的主要功能
DMP是线上广告管理平台的核心
目前市场上活跃的线上广告发布与管理系统
案例：某某为广告主提供的数据服务
为广告主提供的数据服务
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