广告营销环境培训课件(PPT 40页)

掌握营销环境的概念
认识营销环境和企业营销行为的关系
掌握间接营销环境的构成要素及对营销活动的影响
掌握直接营销环境的构成要素及对营销行为的影响
了解营销环境分析的基本方法
广 告 营 销 环 境
本章学习内容
第一节 营销环境概述
第二节 微观营销环境
第三节  宏观环境PEST分析
 企业营销有关的部分法令法规
经济成长阶段特征比较
联合国规定的衡量世界各国富裕程度的指标
1990年代我国城镇居民恩格尔系数走势
1998年~ 2002年我国居民恩格尔系数走势
第四节 营销环境分析方法
SWOT分析矩阵
“机会潜在吸引力—企业成功概率”矩阵
“威胁—机会分析”矩阵
产品与市场发展矩阵
思考题
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