消费者行为研究选题与方法讲义(ppt 125页)

第一部分 市场营销研究选题的发展趋势凸现消费者行为研究的重要性
第二部分 消费者行为研究的选题方向
第三部分 消费者行为研究的方法
第四部分 需要层次理论研究

近年来，市场营销研究研究选题的发展趋势：
一是从大到小，从一般到特殊。
二是从定性到定量。
这两个变化导致消费者行为研究在市场营销研究选题中所占比重迅速上升
——市场营销研究选题发展趋势之一
市场营销研究领域“大”、“中”、“小”的区分依据：
研究内容覆盖领域和适用范围的大小。

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