个体变量与消费者资源(ppt 98页)
个体变量与消费者资源(ppt 98页)内容简介
一、消费者资源
消费者必须在一定的资源条件下才能完成他的消费行为,进而获得需求和欲望的满足。消费者个体的资源包括很多方面,最主要的有经济资源、时间、注意力、信任、知识和能力等。这些资源对于消费者购买什么、如何购买、什么时间、在什么地点购买以及态度的形成等均会产生重要的影响。
二、经济资源
收入对消费者行为的影响:消费支出水平;消费支出结构(恩格尔系数);消费和储蓄行为;消费者所追求的购买利益。
财富对消费者行为的影响:凯恩斯消费函数;弗兰科·莫迪利安尼 的“生命周期储蓄”理论;米尔顿·弗里德曼的“永久性收入假说”。
银行信贷对消费者行为的影响:把未来预期收入转化为现实的购买力;另一方面,由于信贷配额的限制,也就限制了消费者选择的自由。
两个问题:
理性,还是有限理性?
财富=幸福或快乐?
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