营销创新的相关知识(doc 6页)

营销创新的相关知识目录：
一、理论部分
二、案例讲述

 

营销创新的相关知识内容提要：
当代市场竞争特点由以往的“大鱼吃小鱼”变为“快鱼吃慢鱼”。企业经营者如何面对市场的全球化、经济的区域化和竟因个的跨国化作出灵活而快速的反应，建立快速反应机制，在激烈的市场竞争中出奇制胜，已经成为我们迫在眉睫的当务之急。通过失败与成功的教训，我们总能从中发现一些规律。
市场营销学是研究经营规律的科学。营销从最初的销售转变为今天的“满足顾客需求”。从营销的最终成果，也就是顾客的观点来看，市场营销就是整个企业。所以才有人说市场营销学是哈佛的奇迹。
……

“创新活动是在经济活动本身中存在着的某种破坏均衡而又恢复均衡的力量。”杜拉克认为，创新是使人力和物质资源拥有新的更大的物质生产能力的活动，创新是创造一种资源。甚至认为“企业管理的根本任务只有两条——创新、营销”。——任何改变现成物质财富，创造潜力的方式都可以成为创新。
一般说来，对生产要素的重新组合包括以下5种情况：
（1）引入一种新的产品或提供一种产品的新质量；
（2）采用一种新的生产方法；
（3）开辟一个新的市场；
（4）获得一种原料或半成品的供给来源；
（5）实施一种新的组织形式。
……

与其他营销手段相比，事件营销的优势在于：
1、能够比开国内媒体广告费居高不下的弊端，越过了普遍存在的市场沟通障碍，为企业节约了大量的宣传成本。
2、避开了由于媒体多元化而形成的噪音干扰，提升企业品牌的注目率。事实证明，有创意的事件营销在投入和知名度的提升方面，回报率都远远高于其他广告形式。

..............................