营销管理-理论与实践培训讲义(ppt 134页)

营销管理-理论与实践培训讲义目录：
第一讲   认识营销管理
1、营销是什么？
2、市场营销理论
3、市场营销产生和应用的环境条件
4、营销管理
第二讲   分析营销机会
1、企业的业务开发和业务转移
2、市场机会的识别与把握
3、营销业务组合
第三讲   营销信息与营销调研
1、营销信息系统
第四讲   市场分析与目标定位
1、市场分析的主要任务
2、购买行为分析
3、中国消费升级的周期性变化
4、进行市场细分
5、选择目标市场
6、定制化营销
第五讲   市场开发与竞争
1、市场开发策略
2、市场竞争策略
第六讲   市场布局与分销管理
1、市场布局的重要性
2、市场布局的主要方针：
3、分销渠道策划
4、网络销售
第七讲   顾客关系管理
1、顾客关系理论
2、顾客价值理论
第八讲   市场促销基本策略
1、促销组合
2、基本促销活动

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