营销市场研究专题培训手册(ppt 37页)

营销市场研究专题培训手册目录：
第1章：市场及市场研究的基本原理
第2章：研究步骤的确定
第3章：研究的设计
第4章：抽样
第5章：数据收集的方法
第6章：测量手段
第7章：数据收集技术
第8章：数据分析
第9章：沟通研究结果
第10章：研究过程管理

 

营销市场研究专题培训手册内容提要：
市场及市场研究的基本原理
        市场研究人员必须了解市场，这样他们才能够与从事市场工作的专业人事进行有效的沟通和合作，同时他们也必须具备一些市场的基本知识以及了解市场/市场研究所承担的重要角色。
研究步骤的确定
        要了解市场研究以及市场研究的技巧首先需要了解一些对于研究计划相当关键的因素，比如主要面临的问题，各种决策，以及客户的需求等等。专业的市场研究人员必须能够根据已有的资料制订研究计划，理解决策者所需要的市场信息以及找出获取这些信息适当途径。
研究的设计
        制定研究计划是一项创造性的工作，一般希望通过可能的最好的方法获得需要的信息。正确的设计可以节省时间和费用并且得到正确的、可靠的信息。专业的市场研究人员将是这一领域的专家，用专业的技术知识设计出不同的研究方案，从而为主要决策者提供广泛多样的市场信息。

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