可口可乐市场研究培训(ppt 87)

培训内容 1当今企业的信息需求

信息对当今企业的价值和重要性。
信息如何帮助企业作出明智的决策？
信息的类型 - 主要信息 vs.次要信息; 办公室研究/情报 vs. 研究项目

培训内容 2市场情报

市场情报 - 是进行战略分析并取得竞争优势的关键所在
不同类型的市场情报
企业
消费者
竞争对手
客户
背景
培训内容 3市场研究
市场研究在企业决策制定过程中的角色和价值
市场研究的定义
市场研究的作用
市场研究的重要性
市场研究的类型 - 定性研究和定量研究; 特别研究和综合研究
市场研究的使用者
家庭市场研究
选择市场研究公司
研究简介和建议书
成为市场研究的客户
培训内容 3 市场研究的应用

品牌研究 (品牌名称, 品牌资产, 品牌定位)
新产品开发
包装研究
价格研究
广告研究
客户满意度调查

 

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