工业品跨位营销(doc 4)
工业品跨位营销(doc 4)内容简介
“我型我SHOW,欢迎你去上海!”香港歌星谭咏麟笑咪咪地从裁判席上走下来,对一个参加比赛的小女孩说。最近在电视娱乐节目中,一个以杜邦莱卡为主题的“我型我SHOW去上海”歌手选拔节目,吸引了很多时尚男女的关注;另外,在国内许多大城市的户外广告、地铁车身广告中,经常会出现以利乐、INTER、 APP亚洲纸浆等跨国工业品品牌的媒介宣传。
作为配套类的工业产品,跳过生产企业,与消费者直面沟通,似乎对于跨国工业品公司并不是什么新鲜手法,当我们深究这些成功品牌的“另类手法”,我们会发现这种跨位营销的方式正是这些跨国公司成功所在。许多国内的工业品企业,一直在探讨营销创新的课题,希望摆脱目前传统的、原始的贸易型营销方式,研究跨位营销的精髓,或许能够给国内工业品企业有所启迪。
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