何志毅：营销管理与分析培训(ppt 284页)

何志毅：营销管理与分析培训目录：
一、 MBA怎么教？
二、 营销的概念
三、 市场营销的基本概念和框架
四、 市场导向的战略规划
五、 市场营销环境分析
六、 产业与竞争者分析
七、 市场营销信息系统与市场调查
八、 消费者市场购买行为分析
九、 产业市场购买行为分析
十、 市场需求测量预测
十一、 识别细分市场与目标市场
十二、 差异化与定位
十三、 管理产品线、品牌和包装
十四、 定价战略与方案
十五、 营销渠道管理
十六、 零售、批发、后勤
十七、 市场营销组织与执行

 

何志毅：营销管理与分析培训内容提要：
市场营销的核心精神:
市场经济的基本原则
－公平交易
市场营销的核心精神
－为人民服务
（以公平交易的原则，通过为消费者服务获取自身利益）
市场经济的基本假设
文化与企业文化:
文化：人类群体或民族世代相传的行为模式、
艺术、宗教信仰，群众组织和其它一切
人类生产活动、思维活动的本质特征的
总和。
企业文化：企业信念、价值观、理想、最高
目标、行为准则、传统、风气等内容的复合体。
企业精神:
爱国精神、集体精神、主人精神、民主精神、服务精神、奉献精神、竞争精神科学精神、创业精神、创新精神
命名方式：企业命名、产品命名、归纳命名、寓意命名、笼统命名
表达方式：条例式、标语式、厂歌式、广告式
企业使命:
企业使命：在社会进步和经济发展中的责任
企业哲学：企业经营的信念.价值观.行为准则.职工与企业的关系；企业与股东的关系；企业与外部的关系；内部工作关系；企业与社会的关系；企业与国家的关系；企业对人才、技术等的观念。
企业宗旨：从事什么事业，成为什么性质。企业宗旨的展开：顾客；产品或服务；市场；技术；社会形象；等等。

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