市场营销学综合概论(doc 12页)

市场营销学综合概论目录：
一．营销概念本身的发展和它的主要发展方向
二．营销过程的分析
三．营销战略的涵义及其组成
四．营销战略的制定和实施
五．中国保健品市场营销战略认识（魏老师的个人意见）

 

市场营销学综合概论内容提要：
知识营销应该还包括以下几个因素：
（1）知识营销一定是一个创新的过程（毁灭中的新生）；
（2）知识营销追求的不是差异性的市场。
（3）现在的消费者在消费任何产品是都带有一定文化味道。文化消费
是产品消费中的主流。只有文化的东西才具有传播的价值。所以
文化消费是知识营销中的主要消费形态。我们应该考虑我们的
脑白金身上体现了哪些文化因素，找到的话会在广告宣传中成为
一个长期的诉求点。
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经济的全球化：
（1）经济全球化的价值基础是企业的比较优势。在任何一个市场 任何政府 任何一个企业实际上它的行为过程中就是不停顿的找自己的优势
就是寻求自己的比较优势。比较优势也是专业化经营的一个基础。
（2）经济全球化的内涵：人文化。人文化的基础就是人机对话为主流的
沟通方式的客观存在。人的思维首先转化为机器语言，然后通过机器去完善人的思维。这种转化的过程使得人的思维更具有完整性。同时
经济全球化意味着文化和知识的彼此贯通。
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外部价值链（对企业营销产生影响的因素）
（1）人文因素
（2）经济因素
（3）自然因素
（4）社会因素
（5）科技因素
（6）政治法律因素

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