现代市场营销管理精要(ppt 103页)

现代市场营销管理精要内容提要：
全球化思维  本土化依托
任何品牌都会打上它出生地文化的烙印.
实力很重要,但实力让人觉得可信更重要.
全球化趋势的加深,增加了品牌出生地选
择的机会.
迎合是比改变消费者的地域观念更好的选择
你的品牌在哪里构思\设计或产生并不重要,
他的名称和内涵决定了它的地理概念.
营造背景包含着建立市场判断标准：
1.这个标准是符合市场发展前景的.
2.是我们擅长或消费者认为擅长的.
3.告诉消费者我们是如何达到和超越该标准的
4.把竞争者拉到我们代表的标准内,让消费者根
据这一标准进行选择.
如果你不告诉消费者如何选择,他们要么不选择,要么
就根据他们所知道的唯一标准------价格去选择
用故事支持品牌精彩：
天下所有的优秀品牌都有一个美丽的故事
当品质不再是竞争的比较优势，消费者的
兴奋点就会集中于某种感觉。品牌故事就是
对这种感觉的支持。
当我们购物时，事实上我们在商品内寻找故
事、友情、关怀、生活方式和品性。

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