某广告公司提案框架培训提纲(ppt 33页)

某广告公司提案框架培训提纲目录：
一、 目标概述
二、 竞争对手简析
三、 市场状况（规模）及潜力
四、 消费者需求分析
五、 产品SWOT分析
六、 传播策略规划
七、 传播组合
八、 媒介组合及行程
九、 传播概念设定和广告语
十、 广告创作
十一、 营业推广
十二、 费用概算

 

某广告公司提案框架培训提纲内容提要：
消费者需求分析：
目标消费者描述（根据市调报告确认目标消费群的比例、男女构成、年龄、收入、受教育程度）      
品牌偏好度评价
目标消费者消费形态简析
策略核心思考点：
从市场情况和消费者需求看，产品卖点在什么地方？
从广告传播上看，什么是最值得说又易于传播的说法？
从传播组合方面看，如何最有效接触目标消费者？
从售点促销环节上看，有何新招？
从公关行销方面看，该做何努力？
核心机会点综述：
产品利益点（性能价格比、品牌价值）
消费者需求和市场缺位
行销渠道及销售管理体系
传播策略规划：
产品、品牌价值
消费者定位和市场定位
行销渠道及销售管理体系建议
广告策略

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